北京市消协将电视购物广告的“九宗罪”昭告天下，算是彻底揭穿了电视购物广告误导消费者的小伎俩，让那些动辄就宣称自己的产品是“没有更好，只有最好”的人明白：出来混，早晚是要还的。
没有人永远做傻子，骗得了一时，骗不了一世，所以，一度闹得沸沸扬扬、搞得热火朝天的电视购物广告遭遇信用破产，不仅没有出乎我们的意料之外，更是在情理之中。北京市消费者协会的最新调查还显示：69%的消费者认为现阶段通过电视购物方式消费并不安全；99%的消费者没有在电视购物广告中看到完整的经销企业名称和地址。看来，即便是嗲得吓人的影视明星也挽回不了观众的信心，即使是画面上看上去“比真的还真”的产品，也消除不了消费者心中是否在骗人的疑虑了。
有罪就要有罚。加大对电视购物广告的整治力度，让骗人者得到应有的惩罚，对此，早就对虚假电视广告不胜其烦的观众自然是乐见其成。不过，在高兴之余，我们也不妨再深究一下，电视购物广告仅仅是这“九宗罪”吗？其实，电视广告虚假宣传早已经是公开的秘密了。可是，它却依然能在质疑声中坚持下来，并且遍地开花，愈演愈烈，如果单单靠那些连“完整的名称和地址都不敢露”的经销企业恐怕是不能够做到的吧。电视购物广告毕竟不是街头电线杆上的小广告，可以一个人偷偷摸摸贴上去就万事大吉了，它得以走上荧幕是经过了一系列的审查程序。我们不能不问一句：那些动不动就把稻草说成黄金，把石头吹成钻石的虚假广告是如何打通制作、审查、发布这层层环节，就这么堂而皇之地登上荧幕，成功地忽悠了成千上万的观众？
《广告法》第二十七条明文规定：“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”可是，面对着高额的广告费，拿人手短，电视台自然就可以网开一面，放任虚假购物广告泛滥荧幕，如此明知故犯，电视台恐怕难逃共犯的嫌疑。
《广告法》第三十四条更是规定了广告审查机关的审查义务，可是，审查结果却让我们大失所望，其实，也不必给予广告审查机关太大的压力，只要他们拿出审查电影的决心和毅力来审查电视购物广告，必然会让虚假广告可以在他们的火眼金睛下无所遁形，可是，既没见他们对那些虚假购物广告枪毙，也没见删减，更没有召回，以至于虚假广告狂轰滥炸，难道就不该治他们一个审查不严、玩忽职守之罪？
虚假电视购物广告自然是“罪大恶极”，但是，给虚假购物广告开了绿灯的更是罪不可赦，也只有把他们绳之以法，才能让观众耳根清静，规范市场，否则，堵不住源头，也只能是治标不治本，虚假电视购物广告早晚会死灰复燃，卷土重来。
